retro vintage mag

Światowy Dzień Rzucania Palenia – 20 listopada

“Więcej doktorów pali Camele niż jakiekolwiek inne papierosy” – w latach 30. i 40. prestiż zawodu lekarza był dużo większy niż dzisiaj, dlatego też producenci wykorzystywali ich autorytet do rekomendowania swoich wyrobów – “Lekarze zapewniają, że papierosy marki X mniej podrażniają gardło i nos”.

Niektórym nie wystarczało mówienie o braku konsekwencji zdrowotnych – zaczęli wmawiać, że papierosy są zdrowe “dobre dla gardła i smaku”, polecano je nawet jako idealny dodatek do posiłku – “Camel – pomocna dłoń w trawieniu, zwiększa przepływ płynów zasadowych, które są istotne dla naszego samopoczucia po jedzeniu”.

Reklama z 1928 roku skierowana do kobiet – “Nie musisz sobie odmawiać papierosów aby utrzymać smukłą sylwetkę”, “Zamiast po cukierka sięgnij po Lucky Strike”.

Gdy pojawiły się pierwsze filtry zapewniano o ich zbawiennym wpływie na palaczy, niestety nie wpływały one na redukcję ryzyka związanego z paleniem – co więcej filtry stosowane w latach 50 w papierosach marki KENT zawierały włókna azbestowe (wycofano je dopiero po 5 latach). Był to mimo wszystko strzał w 10 – papierosy z filtrami miały w latach 50 zaledwie 2% udział w rynku, 50% w latach 60 i aż 99% w roku 2005.

Koncerny tytoniowe robiły wszystko by ich wyroby były kojarzone z ikonami kultury, szlachetnymi instytucjami, patriotyzmem. W reklamach użyto wizerunku George’a Washingtona, brytyjskiej rodziny królewskiej, flagi USA, Statuy Wolności, sędziów, astronautów i Świętego Mikołaja.

Nie jest tajemnicą, że palenie papierosów to nawyk rzadko nabywany przez dorosłych. Większość świeżo upieczonych palaczy to młodzież w wieku 13-21 lat. W ich kierunku jest zatem zwrócona większość reklam – “Delikatny smak dla tych, którzy mają bystry, młody gust (smak)”.

Przed I wojną światową palenie papierosów było kojarzone z ludźmi bez moralności, niesfornymi w tym m.in. z prostytutkami. W latach 20 i 30 przetransformowano za pomocą reklamy wizerunek papierosów – z symbolu dekadencji na symbol kobiecej niezależności. Jeden z koncernów tytoniowych zorganizował nawet marsz kobiet niosących “pochodnie wolności” (papierosy) przez Nowy Jork – wszystko by podkreślić emancypację kobiet.  Producenci organizowali dla kobiet także sesje treningowe pokazujące jak mają palić i pokazy mody. Tylko 5% kobiet paliło w Ameryce w 1923 roku, 12% w 1932, 33% w 1965. Rak płuc wyprzedził raka piersi, który był wiodącą odmianą raka prowadzącego do śmierci kobiet w 1987 roku.

Marka Marlboro (reklamowana jako wybór dla macho, “Faceta Marlboro”), była przez dekady marką typowo damską “Łagodne jak Maj” – aż do 1954 kiedy to zmieniono strategię.

John wayne w reklamie papierosów Camel. Miliony osób wzoruje się na życiu i smaku swoich idoli. Wiele gwiazd promujących papierosy zmierzyło się z chorobami spowodowanymi ich paleniem – niestety pociągały za sobą jeszcze większy odsetek swoich fanów.

Dym papierosowy porównywano do górskiego powietrza, nazywano czystym i świeżym – miał on być kojarzony ze zdrowiem. Producenci dbali by były postrzegane jako bezpieczne na równi z higienicznymi szpitalami. W reklamach pokazywano pielęgniarki.

Jak donosi raport “Tobacco Control” z października 2008 roku – w latach 30. i 40. wielkie koncerny tytoniowe opłacały gwiazdy Hollywood za promowanie papierosów i zapewnianie społeczeństwa o braku szkodliwości palenia.

Gwiazdy przekonywały o relaksacyjnym działaniu, delikatnym smaku itd. Reżyserzy umieszczali sceny palenia, tłumacząc to jako specjalny zabieg artystyczny ukazujący kulturę Stanów Zjednoczonych – w rzeczywistości otrzymywali za to wynagrodzenie (często budżet na promocję filmu) od zamieszanych w proceder firm tytoniowych.

Poniżej kompilacje scen z papierosem w tle:

Dowody o niebezpieczeństwie palenia papierosów zaczęły masowo wypływać na początku lat 50 – wreszcie odnaleziono związek pomiędzy rakiem i tytoniem.

Niestety śmierdzący proceder zdaje się nie mieć końca mimo, iż złote lata Hollywood mamy dawno za sobą – nowe pokolenie gwiazd nadal występuje w filmach z papierosem mając ogromny wpływ na młodszą część widzów.

Kropką nad “i” niech będą obrazy ilustrujące zagrożenia czyhające na palaczy (umieszczane w Wielkiej Brytanii na paczkach papierosów zamiast przestrzegających tekstów).

Rak płuc

Rak gardła

Retrofilia mówi papierosom stanowczo NIE

Więcej starych i nowych reklam możecie obejrzeć na stronach: tobacco.org i tobaccofreekids.org.